旅游目的地品牌差异化定位研究——基于品牌个性视角

焦勇兵1高静2

1.浙江外国语学院; 2.宁波工程学院;

摘要：

品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角.文章以西湖、西溪湿地、大运河·杭州3个地理区位相近、旅游吸引物相似的旅游目的地为样本,从品牌个性视角对旅游目的地品牌的差异化定位进行了探讨.研究结果发现,尽管3个旅游目的地的投射品牌个性在一定程度上具有相似性,但它们之间的感知品牌个性则显现出显著的差异性.自身投射与感知品牌个性的一致性在3个旅游目的地之间存在显著差别:西湖景区一致性最高,西溪湿地景区次之,大运河·杭州景区最低.在此基础上,文章就3个旅游目的地品牌定位给出了方向性建议,并从品牌个性视角对旅游目的地品牌差异化定位模式进行了探究.

关键词：旅游目的地、目的地品牌、品牌个性、品牌定位

所属期刊栏目：29

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：教育部人文社科研究青年基金项目11YJC630047;浙江省哲学社会科学规划基金项目12JCGL17YB;教育部人文社科研究规划基金项目13YJA630038;浙江外国语学院科研项目090500032009

在线出版日期：2014-04-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：49-57