旅游网站品牌化现状研究:以中国5A级景区为例

摘要：

因特网在中国的快速普及给目的地营销组织带来了巨大的市场机会.目的地官方网站是一个重要的品牌化途径,而从品牌化角度研究我国旅游官方网站的信息内容,即如何使用品牌这一工具建立独特清晰的目的地形象,当前尚属于未探求的领域.该研究运用规范的内容分析方法评估我国5A级旅游网站品牌化现状,把我国5A级旅游网站划归为高品牌化、中品牌化和低品牌化三种类别,发现了目的地官方网站的品牌化有助于建立积极正向的目的地形象,并由此提出了重要的管理启示和未来的研究方向.

关键词：5A级旅游景区、旅游网站、旅游口号、目的地品牌化

所属期刊栏目：28

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金“关于USP的测量、伦理、路径与策略研究”71172196;四川大学中央高校基本科研业务费研究专项项目“产业集群内不同类型进入者的战略路径研究”skqy201114

在线出版日期：2014-02-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：84-92