乡村节事旅游活动品牌形象的实证研究——以罗平油菜花节为例

摘要：

乡村节事旅游成为地区经济发展的动力之一,但也面临着旅游目的地形象同质化的影响,亟需从产品竞争意识向品牌形象竞争意识转变.本文以罗平油菜花节为例,分析了该节事旅游活动在满足旅游者文化体验过程中的品牌形象问题,并利用SPSS15.0统计软件进行因子分析,得出了消费者关注的尊重度、熟悉度、关注度、归属度、信任度、忠诚度和发展度7个品牌形象因子,提出了改善罗平油菜花节品牌形象的对策建议.

关键词：节事旅游、品牌形象、因子分析

所属期刊栏目：24

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：天津财经大学科研发展基金资助项目Y0802

在线出版日期：2009-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：61-66