iPhone时尚文化符号的消费营销

摘要：

拥有一款优质品牌的手机不仅是身份地位的象征，更是炫耀时尚潮流的资本。“iPhone热”的兴起便在这种消费文化环境中应运而生。iPhone所代表时尚符号的文化意义和区隔效应，由产品产生的消费行为的文化意义、产品品牌所构筑的时尚产业和产品具有的霸权性质三个方面构成，这也是iPhone所隐含的符号价值和潜在消费营销策略。

关键词：文化、符号、消费

所属期刊栏目：31

分类号：G05(文化与其他学科的关系)

在线出版日期：2013-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：70-72