代言人"网络形象"对青年亚文化群体旅游意愿的影响研究

摘要：

旅游代言人的"网络形象"能够吸引青年亚文化群体的注意力并为旅游目的地带来可观的经济收益.文章以信源理论和社会影响理论为基础,以青年亚文化群体及该群体所重构的代言人"网络形象"为研究对象,构建结构方程模型,旨在探究"网络形象"的影响关系和营销机制.研究发现:(1)代言人的"网络形象"对青年亚文化群体的内化与认同心理有显著的正向影响;(2)青年亚文化群体对旅游目的地的接受态度受代言人"网络形象"的影响;(3)内化与认同的心理机制不仅能够连接起网络虚拟空间与现实世界,也能将代言人"网络形象"的价值转移到其现实形象中.研究为旅游目的地管理者提供了行之有效的管理与营销措施借鉴,有助于拓展旅游行业中的文化营销理念,提倡多元文化传播和接纳,增强旅游产品与青年亚文化群体的契合度.研究的理论贡献在于重新审视了青年亚文化群体和主流文化间相互影响的关系,将"网络形象"的概念应用在旅游代言人身上,拓宽了名人代言相关领域的研究范围.

关键词：青年亚文化群体、信源模型、匹配性假设、"网络形象"、旅游代言人

所属期刊栏目：17

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：国家社会科学基金21XSH018

在线出版日期：2024-09-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：72-84