森林康养潜在游客感知风险对行为意向影响研究

摘要：

在森林康养旅游情境下,引入游客感知风险概念,构建计划行为理论拓展模型,运用SP SS 22.0和AMOS 17.0软件,依据247份有效问卷数据,实证分析森林康养潜在游客感知风险影响行为意向的结果表明:森林康养潜在游客的行为态度和感知行为控制会显著正向影响行为意向;主观规范和感知风险会显著正向影响行为态度;感知风险对行为态度和行为意向均产生显著负向影响,行为态度在感知风险与行为意向之间发挥部分中介作用.因此,管理方应提高森林康养旅游的曝光度,加强宣传森林康养旅游的基本产品和服务内容,提升服务质量、安全保障以达到正向口碑的效果.

关键词：森林康养旅游、感知风险、行为态度、行为意向

所属期刊栏目：40

分类号：F590.82(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71661006;海南省哲学社会科学基金项目HNSKJD17-09;海南省教育厅高等学校科学研究基金项目Hnky2019-23

在线出版日期：2020-04-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：66-71