地理标志品牌成长下的福建茶叶企业行为特征研究

摘要：

以福建五大茶区187家茶叶企业的调查数据为基础,分析在地理标志品牌建设与地方特色茶业形成过程中相关企业所受到的影响以及他们对地理标志品牌的认知情况和参与意愿及相关行为.研究结果表明:茶叶企业普遍肯定“地理标志”的市场意义,是其品牌化成长的主要推手；茶叶企业一旦确定使用“地理标志”商业标记,就会综合运用各种手段强调其对本企业产品“正宗性”的暗示；但茶叶企业对地理标志的运用,主要偏重于单纯性地消耗其历史文化声誉,忽略对其品牌价值的市场培育与维护；对于地理标志的品牌建设与推广工作,茶叶企业倾向性地支持由政府来主导与担当该项工作.

关键词：地理标志、品牌、茶叶企业、经营行为

所属期刊栏目：33

分类号：F326.25(中国农业经济)

资助基金：国家社会科学基金资助项目09CJY057

在线出版日期：2013-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：74-79