微信推文标题时效性对用户旅游意向的影响研究

摘要：

文章从"认知-态度-感知"角度研究微信推文标题的营销现象对用户旅游意向的影响,借助结构方程模型分析用户在推文标题时效性认知、微信公众号使用态度、旅游地形象感知这三个维度对用户旅游意向的影响情况.结果显示:用户对微信推文标题时效性的认知正向影响用户对旅游类微信公众号的使用态度和旅游地形象感知,进而正向影响用户的旅游意愿.研究结论为旅游企业进行游前感官营销提供了新思路,帮助旅游企业挖掘潜在旅游者.

关键词：标题时效性、旅游地形象、使用态度、旅游意向

所属期刊栏目：35

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：福建省社科规划项目"供给侧结构性改革与福建省旅游业转型升级研究"FJ2016B234

在线出版日期：2021-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：73-79