基于UGC数据的滨海旅游目的地形象感知研究——以平潭国际旅游岛为例

摘要：

滨海旅游目的地发展初期是旅游目的形象建构的黄金阶段,形象感知研究对其形象定位、 品牌建立和可持续发展至关重要.文章以滨海旅游目的地平潭为案例地,以旅游交互平台的游记与景点点评内容为数据源,通过文本分析法剖析了国内旅游者对平潭的感知形象.研究发现:(1)平潭形象构建周期短,但旅游者对于平潭旅游的评价整体以积极正面感知为主;(2)目的地形象感知维度可分成重点感知层、次级感知层、薄弱感知层和边缘感知层等四部分,各感知层的类型分布差异较大;(3)平潭整体形象定位不够明确,缺乏深入人心的品牌形象.文章最后从总体形象、形象定位、整合资源三个角度提出了针对性建议.

关键词：平潭、网络文本分析、UGC、形象感知、滨海旅游目的地

所属期刊栏目：35

分类号：F592(旅游经济)

资助基金：文化旅游部2019年专业研究生重点研究扶持项目"旅游网络危机反转机制研究";华侨大学研究生科研创新基金资助项目

在线出版日期：2020-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：53-58