认知语境观照下的联想在广告创意中的运用

摘要：

广告是一种交际行为,在关联理论框架下,交际行为是一种明示--推理的认知行为,它具有很强的认知特点.联想是想象的一种重要类型,它贯彻于广告创意的整个过程中,是广告创意的粘合剂.在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种.合理地运用联想这一心理现象进行广告创意可以引起受众的关怀,影响受众的情绪与行为,使广告的效果更直接、更显著.本文从关联与认知语境的视角出发探讨联想在广告创意中的运用.

关键词：关联、认知、联想、创意

所属期刊栏目：20

分类号：H04(语法学)

在线出版日期：2005-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：61-64