微信朋友圈对游客旅游消费行为影响分析研究 ——以大学生群体为例

摘要：

为研究微信朋友圈对大学生游客旅游消费行为的影响,文章以"刺激—感知—反应"为框架,在问卷调查后对数据进行双变量相关分析和多元线性回归模型分析,得出结论:大学生游客对微信朋友圈中的旅游动态与旅游产品广告的初始感知、信息质量、相关程度以及风险感知,会对他们的出游意愿、出游决策、出游预算有影响,并指出朋友圈旅游动态及旅游产品广告的相关程度与大学生游客对旅游产品广告的初始感知对其旅游消费行为有显著影响.

关键词：微信朋友圈、旅游消费行为、大学生

所属期刊栏目：12

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家社会科学基金"粤港澳大湾区旅游业高质量协同供给体系研究"18BJY197

在线出版日期：2020-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：53-67