中国公益广告事业史述评

摘要：

公益广告,是指经媒介发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告.它旨在通过传播公益观念,促使人们公益行为的形成,甚至进而促使某些公益事业的发展.非商业性、公益性和非人际直接传播性是公益广告的三个主要特性.中国的公益广告事业经历了从无到有,从弱到强,从低级状态走向高级状态,从发轫时期走向初步繁荣时期的变化.这种显著而又深刻的变化在很大程度上得益于中央电视台<广而告之>栏目的开播和"中华好风尚"活动的问世.它们不仅是中国短暂的公益广告事业史上两个重要的里程碑,而且还是经济发展和社会进步的两个重要的历史性标记,见证着改革开放以来中国社会令世人瞩目的巨大变化.

关键词：公益广告、事业史、述评

分类号：G119(世界)

在线出版日期：2005-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：82-86