严重自然灾难后游客风险认知研究——以汶川地震灾后恢复营销为例
汶川大地震后四川景区的恢复营销工作取得了一定的成绩，但并没有达到理想的效果。游客风险认知作为旅游决策的归因，对游客意愿的影响起到重要的作用，所以，风险认知研究一直是学界的研究热点。对于普通情况下的旅游风险认知，已有系统的研究．但是对于严重自然灾难后的游客风险认知．鲜有学者系统研究。灾后的风险认知与普通情况时的内容是否完全相同？汶川地震后。四川景区的恢复是不是应该试图减少所有普通情况下的风险认知？在资源和时间有限的情况下，如何将有限的资源集中投入到最为有效的方面？本文基于对理论的梳理和推导．提出了灾后风险认知内容及选择性减低模型。希望对政府和景区企业的有效率的恢复营销有所助益。
旅游恢复、灾后风险认知、选择性减低、汶川地震
F127(中国经济)
2011-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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