旅游地空间营销:一个理论模式的初步建构

摘要：

旅游地理学主要研究旅游地空间的结构与特征,而缺乏对旅游地空间营销的研究;旅游营销学主要研究旅游企业的产品营销,而忽略对旅游地整体空间的宏观营销研究.旅游地空间的整体性、整合性、系统性、公共性等特征决定了其营销模式的革命性,其基本模式的架构思路包括三个维度:谁营销、营销什么、向谁营销.旅游地空间营销的目的并非是为了单一的利润回报,而是为了通过系统功能作用的发挥实现旅游地空间宜游、宜商、宜居、宜业的目标.旅游地空间营销通过信仰、规则、机制、策略和技术等方略实现.

关键词：旅游地、空间营销、旅游经济

分类号：F590.1;F713.50(旅游经济)

资助基金：国家社科基金重点项目“美丽中国建设与旅游业健康发展”14AJY024;教育部哲学社会科学发展报告项目“中国旅游业发展报告”11JBGP041;湖北省社科基金一般项目“新常态下乡村旅游营销模式创新”2016089

在线出版日期：2018-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：87-97