媒介资源型广告公司多元化整合对企业发展影响研究
从广告产业的发展模式变迁来看,我国传统广告产业的发展严重依附于媒介资源,从而形成了“强媒介,弱广告;强企业,弱公司”的局面,媒介资源型广告公司在与媒体、企业的博弈中长期处于弱势地位.同时,媒介资源型广告公司又面临着国外资本的强势扩张以及本土广告公司过度分散、过度竞争的双重夹击.据此,我国本土媒介资源型广告公司进行多元化整合升级的必要性逐渐凸显.媒介资源型广告公司应通过媒介资源的重新整合、企业资源的综合应用以及公司战略的集团化等一系列的多元化整合过程,来实现扩充广告公司影响力与辐射力、提升广告公司企业价值与品牌溢价的目的.
媒介资源、广告公司、多元化整合、文化创意产业、民族广告产业
F713.87(国内贸易经济)
国家社科基金项目“旅游目的地周期性演化与治理机制研究”13BGL089阶段性成果
2015-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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