形象代言的法理分析

摘要：

本文在对形象代言(又称明星广告)的性质与特征、风险与责任等问题作了全面的分析后指出,形象代言是一把双刃剑,可以产生轰动的广告效应,但也时常会给企业带来难以预料的负面影响和巨大的经济损失.因而,在使用这一宣传形式时一定要慎之再慎.立足现实实践,当务之急一是要加强立法,使形象代言在"规范中发展";二是要端正认识,使形象代言在"发展中完善".

关键词：形象代言、雇佣合同、明星效应、规范发展

分类号：DF418(经济法、财政法)

在线出版日期：2003-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：56-58