国内外航空公司世界杯营销传播模式分析

摘要：

体育营销这一概念最早出现在1978年美国《广告时代》杂志，本意是指体育当作商品的产业营销。伴随体育产业化进程，体育营销的外延扩展到企业以体育赛事活动为载体，按照市场规律，进行品牌或产品推广、创造消费者需求的市场营销手段。围绕2014年巴西世界杯，阿联酋航空、荷兰皇家航空、汉莎航空、中国海南航空等国内外航企采取不同的营销渠道、传播方式展开了绿茵场外的品牌竞争。

机标关键词：国内、航空、世界杯、营销传播、体育营销、市场营销手段、消费者需求、体育产业化、营销渠道、体育赛事、市场规律、品牌竞争、传播方式、产业营销、产品推广、阿联酋、中国、载体、外延、时代

分类号：F27;G81

在线出版日期：2014-11-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：35-38