基于价值主张的南航品牌差异化和定位战略探讨

摘要：

品牌定位是航空公司建立持续性经营战略的主要目标,也是在社会效益最大化方面的具体体现.差异化,是品牌的一个主要特点,是区别于其他品牌的重要考量因素之一.在南航载入史册的大事中,我们不难发现很多与品牌相关的事件,比如:作为南航高端形象代言人和高端品牌传播者的A380;在中国民航率先引进四舱布局,推出了“更舒适、更便捷、更实惠”的高端经济舱;南航国际化战略的主打品牌“广州之路”,用无缝隙的服务实现一线连三洲.这些都可以看出南航不断使自己的产品和服务差异化,吸引细分市场中的重要群体,建立一套独特的利益组合.

机标关键词：价值主张、品牌差异化、品牌定位、形象代言人、效益最大化、国际化战略、服务差异化、细分市场、考量因素、经营战略、高端品牌、无缝隙、经济舱、传播者、组合、中国、舒适、事件、群体、目标

分类号：F71;F62

在线出版日期：2014-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：42-44