文化营销:航空公司市场竞争新路径

摘要：

文化营销,是指企业利用品牌价值、企业文化、影响力、管理模式等软实力资源,与市场目标进行的文化交互.它以企业价值观为基础,对内加强组织文化建设,提升内聚力;对外把组织经营理念、发展战略等融入产品、服务等载体,通过塑造差异化的营销形象与方法,依靠文化实现市场渗透.从麦当劳、肯德基的“汉堡文化”到Iphone、Ipad引领的科技潮流,文化营销通过各领域实践不断完善补充,业已将成为现代营销管理哲学的补充.着眼我国民航业发展,航空公司作为民航强国战略的支撑主体,正处在无法回避的全球化竞争当中.基于国内航空市场价格战趋势显著、国际航线竞争力不足的困局,借鉴欧美航企发展经验,文化营销或将成为市场主体建构竞争战略的新路径.

机标关键词：文化营销、航空市场、市场竞争、企业价值观、民航强国战略、全球化竞争、组织、主体建构、营销形象、文化交互、文化建设、完善补充、市场渗透、市场目标、企业文化、品牌价值、竞争战略、经营理念、国际航线、管理哲学

分类号：F27;F06

在线出版日期：2014-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：22-27