市场导向、资源拼凑与商业模式创新的关系研究

摘要：

市场营销导向的概念被认为是战略营销的基石,然而有关市场导向对企业创新的影响效果却一直饱受争议.以资源建构主义为理论基础,本研究将市场导向区分为反应型和先动型两种类型,从资源拼凑的视角研究市场导向与商业模式创新之间的关系.本文得到以下研究结果:(1)先动型市场导向正向影响商业模式创新,而反应型市场导向对商业模式创新的影响是倒U型的;(2)先动型市场导向和反应型市场导向对资源拼凑均存在显著正向影响;(3)资源拼凑分别在反应型市场导向和先动型市场导向与商业模式创新之间充当了部分中介变量.

关键词：先动型市场导向、反应型市场导向、资源拼凑、商业模式创新

所属期刊栏目：40

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金71702060,起止时间:2018.01-2020.12

在线出版日期：2019-03-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：113-120