高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究

摘要：

当前,对品牌忠诚进行衡量的品牌资产模型仍局限于传统的基于顾客视角、产品市场产出和金融市场产出三种基本的评估模式,上述三种模式均存在着固有的局限.因此,本文以社会认知理论为基础,构建了基于品牌关系驱动力的品牌资产评价模式,并以概念模型全面的演绎了品牌资产的形成结构.本文采用实验研究与实证研究相结合的方法对理论模型进行检验,研究发现:品牌原型(组合)正向影响品牌资产(组合)与品牌关系情感(组合);品牌关系驱动力既正向调节品牌原型和品牌资产之间的关系,也正向调节品牌原型和品牌关系情感之间的关系.理论模型增强了对不确定情境下的品牌资产做出全面评价的能力,提高了品牌资产评价的科学性和可操作性.

关键词：品牌原型、品牌关系情感、品牌关系驱动力、品牌资产

所属期刊栏目：38

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金面上资助项目“品牌关系驱动力作用下的品牌资产产出模型研究”71372209,起止时间:2014.1-2017.12;国家自然科学基金资助重点项目“网络环境下的新型定价模式研究”71331004,起止时间:2014.1-2018.12;西南财经大学2015年度重大理论基础研究项目“基于互联网大系统的产品定位研究”JBK151135,起至时间2015.7-2017.7

在线出版日期：2018-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：70-77