深入理解营销渠道研究的过去和未来

摘要：

为了洞悉营销渠道研究中过去和未来最有价值的文献和研究议题,挖掘渠道研究未来可能的研究方向和研究机会,本文借用引证研究法定量分析了营销渠道研究的发展趋势和演化轨迹.研究结果显示,在营销渠道研究的过去63年中学者们主要提出了18个具有重要价值的研究议题,同时,通过定量分析探寻出该研究领域中最具影响力的20篇文献,并揭示出在未来相当一段时间内渠道关系、线上渠道和渠道治理等议题将会成为研究的新热点.研究结果有助于帮助相关学者从理论上厘清关于营销渠道我们知道些什么、过去做了些什么和未来还需要探索些什么.

关键词：营销渠道、引证研究、研究议题、文献

所属期刊栏目：36

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金面上资助项目“品牌关系驱动力作用下的品牌资产产出模型研究”项目编号:71372209;起止时间:2014.1-2017.12、国家自然科学基金资助重点项目“网络环境下的新型定价模式研究”项目编号:71331004;起止时间:2014.1-2018.12、中央高校基本科研业务资助项目“基于企业社会资本禀赋对渠道治理的影响机制研究”项目编号:JBK1307112;起止时间:2013.6-2015.6和教育部2013年度新世纪优秀人才支持计划项目编号:NCET-13-0962;起止时间:2013.

在线出版日期：2015-03-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：159-166