场景链如何基于供应链赋能新零售商业模式价值共创? ——福田汽车案例研究

摘要：

近年来,国内汽车新国潮汹涌澎湃,科技进步叠加需求变迁,共同驱动汽车新零售商业模式的场景化价值创造.然而,现有新零售商业模式场景化价值创造机理尚不明确,且其价值创造路径亦不清晰,难于指导实践.为此,文章依据以下逻辑展开研究:(1)首先,以福田汽车供应链新零售商业模式为例,采用扎根理论方法,识别商业模式场景化价值创造动因.(2)其次,结合福田汽车"造车—买车—用车—养车—换车"场景链搭建的实际,基于供应链各节点不同场景用户的"消费需求—消费习惯—消费偏好",借助不同场景的"商业场景—消费期望—商业情境"配置提出"场景链"适配理论.(3)再次,基于场景链挖掘供应链新零售商业模式价值共创赋能机理,进而提炼供应链新零售商业模式的链式赋能价值共创路径.结果表明,整条供应链新零售商业模式是以"产品功能为基—服务效用为先—场景体验为王"的主导演变的逻辑赋能价值共创,指出新零售应从"供应链—场景链—期望链"3链融合视角借助价值链为用户期望的不同"场"搭建相应的"景".同时指出,用户需求端和供给端基于场景链连接和匹配有助于满足用户消费期望的时空细分,通过将情境要素嵌入和适配场景有助于多维价值的立体化共创,进而促进整条供应链场景经济的高质量发展.

关键词：新零售供应链、商业模式场景化、价值共创动因、商业模式创新、场景化情境适配

所属期刊栏目：43

分类号：F062.4;F273.1(经济学分支科学)

资助基金：国家自然科学基金;教育部首批新文科研究与实践项目;内蒙古自治区自然科学基金项目;内蒙古自治区高等学校人文社会科学重点研究基地项目

在线出版日期：2022-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共21页

页码：135-155