网络经济时代的跨国品牌经营--美国战略与中方选择

摘要：

"品牌经营"是企业为了提高产品竞争力、增加企业整体竞争优势而进行的围绕企业及其产品品牌而展开的一系列形象塑造活动,其最终目的是为了打造名牌产品,形成名牌企业.网络经济的到来,对企业品牌经营战略产生了新的影响.通过借鉴美国企业品牌经营战略,并针对当前中国企业跨国品牌经营模式所面临的挑战,提出了相应的解决方案.

关键词：跨国品牌经营、美国战略、中方选择

所属期刊栏目：23

分类号：F76(商品学)

资助基金：教育部人文社会科学重点研究基地项目;国家博士后科学基金023202008

在线出版日期：2005-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：18-23