目的地社交媒体内容营销影响游客出游意愿的机制研究

摘要：

随着数字化时代的到来,社交媒体内容营销在提升旅游目的地吸引力方面具有重要作用.文章基于叙事传输、唤醒、支配、距离欲望及出游意愿等变量,探究了目的地社交媒体内容营销影响游客出游意愿的机制.通过利用结构方程模型对300份有效问卷进行数据分析,结果表明:叙事传输对游客出游意愿具有正向作用;唤醒和支配在叙事传输与游客出游意愿之间具有中介作用;距离欲望会调节支配对游客出游意愿的影响.文章为研究游客出游意愿的影响机制提供了新的视角,研究结果对目的地社交媒体内容营销的相关研究和实践具有参考意义.

关键词：社交媒体内容营销、叙事传输、愉悦-唤醒-支配框架、距离欲望、出游意愿

所属期刊栏目：46

分类号：F590.8(旅游经济)

资助基金：湖南省社科基金一般项目23YBA061

在线出版日期：2024-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：82-90