图书馆品牌形象的构建与传播

摘要：

作为品牌的关键驱动要素,图书馆品牌形象是读者对图书馆整体的印象和感知,由功能性、体验性、品牌个性和形象四个维度组成.图书馆品牌形象的构建和传播是一项系统性工程,是品牌资源的建设、品牌的推广与传播、品牌的拓展和维护等综合努力后的结果,需要图书馆、图书馆工作人员和读者的共同参与,在品牌定位的基础上,通过读者体验、服务创新、营销推广等策略,整体构建与提升图书馆品牌形象.

关键词：图书馆、品牌形象、读者体验、服务创新、营销推广

所属期刊栏目：42

分类号：G259.21(图书馆学、图书馆事业)

在线出版日期：2020-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：122-125