少数民族民间口述传统资源市场化运作中的品牌塑造研究

摘要：

民族民间口述传统是最能体现当地民族发展历史和特色的非物质文化遗产之一.在市场化和全球化的强势冲击下,民族民间口述传统资源面临消亡危机.以保护为前提的市场化运作是民族民间口述资源应对市场化浪潮的有效途径,而品牌塑造是市场化运作的关键.我国各地民族民间口述传统资源的运营企业面临着品牌定位低、同质化严重、品牌推广难等诸多问题,打破这种困境,成为目前民族民间口述传统资源市场化运营亟待解决的问题.

关键词：少数民族、传统资源、品牌塑造、品牌定位、同质化、传承

所属期刊栏目：39

分类号：C95(民族学)

资助基金：云南省哲学社会科学规划课题——云南省民族研究院一般项目“民族民间口述传统资源的市场化运作方式研究”MZ12YB06;云南省中青年学术和技术带头人后备人才2014HB009

在线出版日期：2017-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：104-108