对不同抖音用户行为的分析研究

摘要：

抖音目前已发展为一个和淘宝、京东等购物平台合作的电商平台,研究抖音用户行为,从而定位潜在的购物用户能带来巨大的商业价值.本文从用户基本信息、用户使用抖音行为以及用户使用抖音感受3个角度设置问卷,进行实证分析.通过因子分析、聚类分析将抖音用户分为点赞关注低端、搜索低端、发布评论转发低端、点赞关注高端以及发布评论转发高端五类,并对五类用户做出矩阵分析,得出结论:对于抖音来说点赞关注高端用户是首选的目标用户,其次便是发布评论转发高端以及点赞关注低端用户.

关键词：抖音;用户行为;STP模型;用户细分

所属期刊栏目：18

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：2020年湖南省普通高等学校教学改革研究项目;2008年湖南省普通高等学校教学改革研究项目;2020年第二批教育部产学合作协同育人项目 《大数据背景下的<商务数据分析>课程改造》

在线出版日期：2021-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：153-157