正在兴起的“朴素式创新”

摘要：

传统创新行为的作用对象是发达市场中的客户。由于这些客户拥有最强的购买能力，因此发达市场中的创新首先将目标锁定于富裕的客户，致力于为他们提供具有丰富功能的产品。传统创新的商业模型和分销方式也是基于西方丰富的资源而建立的。传统创新需要进行成本高昂的产品设计和开发，因此会提高产品的生产成本。然而，全球有近40亿消费者的年消费额少于1800美元，其消费能力有限，他们对产品的需求较为简单。而企业通过传统创新所生产的产品并不能满足其需求，传统创新带来的资源高消耗和功能过度丰富化也广为新兴市场中的用户所垢病。

机标关键词：传统创新、产品设计、发达市场、消费能力、客户、资源、新兴市场、生产成本、商业模型、购买能力、功能、分销方式、创新行为、消费者、高消耗、创新带、用户、锁定、企业、目标

分类号：TU9;J5

在线出版日期：2014-09-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：10-14