基于巴斯扩散模型的品牌信息传播动力机制研究

摘要：

基于巴斯扩散模型,通过构建品牌信息传播模型,探索分析企业渠道和顾客渠道对品牌信息传播的影响,以及顾客渠道中正/负面口碑分别对品牌正/负面信息传播的影响.结果表明:增强企业渠道和顾客渠道的影响效果皆可加快品牌信息传播的速度,其中企业渠道的影响效果比顾客渠道的更为明显;增强企业渠道的影响效果可提高品牌正面信息的传播效率;此外,顾客渠道可能会增加品牌负面信息传播的机会,提高顾客正面口碑占比将扩大品牌正面信息的传播态势,而降低顾客负面口碑占比则可减少品牌负面信息的传播态势.最后,根据分析结果提出相应的管理启示.

关键词：品牌信息传播、企业渠道、顾客渠道、口碑传播、巴斯扩散模型

所属期刊栏目：19

分类号：F272(企业经济)

资助基金：广东省自然科学基金项目S2013010013913

在线出版日期：2017-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：37-42