服务竞争下的双渠道供应链定价策略研究

摘要：

处于强势地位的制造商开通线上直销渠道,从而给传统零售商线下渠道带来价格和服务的竞争.线上渠道具有价格优势,而线下渠道具有零距离接触顾客的服务优势,那么制造商和零售商如何扬长避短理性决策,以获得最大利润.从新的切入点,基于消费者对渠道服务水平和渠道价格有不同的感知程度,运用Stackelberg博弈模型分析制造商和零售商在渠道服务竞争情形下的价格策略.研究得出渠道价格受服务水平、服务成本系数、消费者对服务和价格感知程度等多种因素的影响.

关键词：双渠道、服务感知、服务竞争、定价

所属期刊栏目：18

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2017-01-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：17-20,39