实证与案例研究方法在中国营销学中的应用

摘要：

在回顾中外营销学研究方法发展历程、比较实证研究与案例研究方法的区别后,明确了实证研究与案例研究方法在营销学中的应用范围,指出中国营销学片面强调实证研究的弊端。实证研究方法适合解决＂以消费者为研究对象＂的营销学问题,具有理论精确度较高的优点,而案例研究方法适合解决＂以企业为研究对象＂的特殊性、系统性营销学问题,具有理论时效性、鲜活性较高的优点。案例研究是实证研究的先导,实证研究是对案例研究的验证和补充,中国营销学研究需要改变片面强调实证研究的现状,引入案例研究方法增强学术研究的时效性和实践导向。

关键词：实证研究、案例研究、营销学、研究方法

所属期刊栏目：14

分类号：F069.9(经济学分支科学)

资助基金：教育部新世纪优秀人才支持计划2006

在线出版日期：2012-06-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：55-60