基于CHINA-VALS的手机消费者购买行为影响因素研究

摘要：

基于CHINA-VALS量表分析生活形态和价值观对中国手机购买者的影响.以调查数据为基础,运用因子分析、聚类分析法划分出谨慎消费型、时尚自我型、现实居家型和理智消费型4类消费者细分市场,对人口因素和产品购买意愿进行卡方检验分析,得出了不同价值观和生活形态细分市场的消费者在年龄、文化程度、职业和平均月可支配收入4个方面以及产品购买意愿方面有显著差异的结论,最后对细分市场进行了交叉分析,并给出基于客户消费行为市场细分的营销建议.

关键词：CHINA-VALS、细分市场、手机、消费行为

所属期刊栏目：13

分类号：F723(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2011-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：90-95