塑造有价值的品牌体验

摘要：

首先对消费需求的演化和各时期的品牌战略做了文献回顾,强调"文化资本"的创造对建立消费需求具有重要影响,指出获得有意义的体验已经成为最大的、未被满足的消费者需求.并对"体验"进行了定义,分析了影响体验的各个要素以及不同的体验类型,提出顾客与产品互动的体验模型,为设计者理解、塑造真正有意义的品牌体验提供了一个分析工具.

关键词：体验、品牌体验、文化资本、顾客与产品互动

所属期刊栏目：8

分类号：F274(企业经济)

资助基金：教育部跨世纪优秀人才培养计划教技函[2005]35号

在线出版日期：2006-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：63-66