符号互动视角下出版业直播营销策略研究

摘要：

网红直播带货模式的出现及其在新冠肺炎疫情期间的亮眼表现,为图书营销指明了新的路向.从符号互动论视角出发,在明晰网红直播带书运作的内在逻辑与营销特质的基础上,探索网红直播带书模式的营销策略.研究认为,网红直播带书实质是主播与受众两大主体互动的结果.出版企业联合网红直播可采取以下策略:以差异化产品打造专属的直播内容、营造优质消费场域;落实组合销售、限时限量特惠的价格策略;有针对性地投放内容,打造专属社群,推进流量转化;促进线上线下联动,实现图书的便捷触达.

关键词：符号互动、直播、图书、营销

分类号：G235;F274;F724.6

资助基金：江苏省社会科学基金重点项目17TQA003

在线出版日期：2020-10-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：104-108