科普图书微信营销对用户购买行为影响研究

摘要：

文章基于整合型技术采纳与使用模型(UTAUT),结合了科普图书微信营销的自身特征,引入了风险感知因素,提出了科普图书微信营销用户购买行为影响因素的概念模型,并对其进行了实证性检验.检验结果显示,绩效期望、风险感知均对用户购买意愿有显著影响,仅努力期望的影响不显著,绩效期望、风险感知、便利条件、购买意愿对用户购买行为有显著影响.最后提出相应的政策建议.

关键词：科普图书、微信营销、用户、购买行为

资助基金：基于先进数字交互技术的居民科技文化传播平台的集成研发与应用示范项目编号:ZH2110250003.

在线出版日期：2016-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：113-118