读者采纳手机图书的影响因素实证研究

摘要：

运用技术采纳与利用整合理论,从绩效期望、努力期望、社会影响和感知成本4个因素来探究读者采纳手机图书的行为决策.研究结果发现:绩效期望和努力期望对行为意向有正向的显著影响作用,同时绩效期望在努力期望和行为意向间起中介作用,社会影响和感知成本对行为意向没有显著的影响作用.开展手机图书业务的企业可尝试通过提升图书内容质量、改进界面开发、简化操作流程以及培养网民版权保护意识的途径改变目前的发展现状.

关键词：技术采纳与利用整合理论(UTAUT)、采纳行为、手机图书

分类号：TP3;G23

资助基金：上海市科委10dz1501200项目资助;上海理工大学国家级现代出版印刷实验教学中心资助

在线出版日期：2012-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：73-76