论图书植入式广告的表现形式与发展对策

摘要：

随着植入式广告的不断发展,图书开始成为其发力的领域,主要有企业赞助出版、作为书中的案例出和作为小说等娱乐图书中的内容或背景植入三种形式.对于图书中的植入式广告,既不必一概排斥,也不能无原则地欢迎,植入广告必须考虑图书的定位、与图书内容的贴切程度以及植入的适量程度,同时还要兼顾“市场取向”和“社会取向”.

关键词：图书、植入式广告、市场取向、社会取向

分类号：G35;B83

资助基金：此文系湖南省教育厅一般研究项目B23033

在线出版日期：2012-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：37-39