要素品牌策略:突破产品线延伸典型性制约的新途径

摘要：

产品线延伸的典型性决定了母品牌的品牌联想转移到新产品上的能力,这使得企业往往只能够进行典型的产品线延伸,生产与原有产品线类似的产品.那么,有没有相应的策略可以帮助企业进行非典型的延伸呢?实验研究发现,与某一要素品牌联合的方式推出新产品更容易使企业在非典型性的产品线延伸中获得成功.该结论对于期望通过产品线延伸推出新产品的企业来说具有重要的指导意义.

关键词：产品线延伸、要素品牌策略、延伸典型性

所属期刊栏目：29

分类号：F273.4(企业经济)

资助基金：国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目08JZD0019

在线出版日期：2012-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：84-87