网络营销能力对企业绩效影响的实证研究

摘要：

基于资源基础理论提出一个网络营销相关资源与能力同企业绩效关系的理论模型,并通过来自195家企业样本的数据对假设进行了实证检验.结果表明,企业IT能力和网络营销投入对企业网络营销能力和绩效具有显著的正向影响,而企业营销涉网度对绩效的影响并不显著,需要通过网络营销能力的中介作用间接贡献于绩效的提升,并阐述本研究的理论和现实意义.

关键词：资源基础理论、网络营销能力、营销涉网度、企业绩效

所属期刊栏目：32

分类号：F270.7(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金重点项目“互联网环境下关系营销理论创新研究”70532006;教育部“新世纪优秀人才支持计划”项目

在线出版日期：2012-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：191-195