品牌名称对顾客购买决策行为的影响研究

摘要：

品牌名称是一个企业最重要的资产之一,它能够影响顾客的购买决策行为.本文在回顾历史文献的基础上,提出了品牌名称能够增强顾客的品牌知晓和品牌联想,进而影响顾客的购买决策行为,同时提出了品牌名称对顾客购买决策行为的影响机制模型和品牌名称对顾客购买决策行为的角色模型.

关键词：品牌名称、品牌知晓、品牌联想、购买决策

所属期刊栏目：25

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2005-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：91-93