"双碳"目标背景下绿色广告多模态话语研究——以方太《地球情书》为例

摘要：

以方太《地球情书》系列广告为研究对象,以视觉语法理论为基础,对其进行多模态话语分析.研究认为该广告立意精准,通过多模态的协作互补传达了对地球的"爱"这一核心思想,并且其整体叙事和多模态隐喻也有着一定的特殊性.通过分析总结该广告语篇的话语特色,以期对未来绿色广告的创作提供一些借鉴和参考.

关键词：多模态话语、《地球情书》、绿色广告、绿色消费

所属期刊栏目：15

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：北京工商大学研究生科研能力提升计划项目

在线出版日期：2023-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：66-69,73