互联网品牌的公益传播探析 ——以"99公益日"为例

摘要：

近年来,随着我国公益事业逐渐由政府主导向民间主导转变以及互联网思维的普及,互联网公益正在崛起成为慈善新力量,进一步推动"人人公益"时代的加速到来.2015年腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业共同发起"99公益日"活动,打造了中国首个全民公益日.2017年第三届"99公益日"采取造节、去营销化、场景化、社交化互联网公益传播策略,最终共动员1268万人次参与,捐款总额超过13亿元,预热活动"小朋友画廊"更是成为现象级事件,其传播策略值得借鉴.

关键词：互联网、公益传播、媒介仪式、场景传播

所属期刊栏目：9

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2018-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：147-148