网络综艺节目《奇葩说》的创意传播战略分析

摘要：

网络综艺节目《奇葩说》2014年11月29日首期开播,自开播以来,每期的点击率都保持在2000万以上,在取得了不俗的收视业绩的同时,还引发了"80后""90后"的广泛关注和讨论.如今《奇葩说》已历经4季,该节目从内容编排到形式设计以及广告创意方面都在不断地创新,成功塑造了自身的独特品牌形象,以至于现在仍保持着高热度和高话题度.本文旨在通过对《奇葩说》5W模式下的内容分析以及研究其独特的广告创意营销,为网络综艺节目的制作和广告营销提供借鉴与思考.

关键词：奇葩说、5W模式、传播战略、广告创意

所属期刊栏目：9

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2017-12-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：160-162,164