试论企业产品品牌定位点的选择

摘要：

企业产品同质化程度越来越高,迫使企业之间的竞争从产品竞争转移到了品牌竞争,而品牌塑造成功的关键在于品牌定位.确定品牌定位点,使其成为品牌的标识,是表现品牌在某一方面优于竞争对手的一种证明,也成为了企业产品市场营销工作能否取得成功的重要前提.阐述了企业产品品牌定位点的内涵,在此基础上重点分析了品牌定位点的选择标准、选择内容、选择范围和选择方法,利用“荣威550”的品牌定位过程进行了案例分析.

关键词：产品品牌、品牌定位、定位点选择

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：重庆市教委科技项目《基于系统动力学的国企高管薪酬激励研究》项目编号 KJ110718

在线出版日期：2013-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：135-138