2018年中国家电市场回顾及2019年展望

摘要：

一、2018年中国家电市场回顾1、白电:白电市场是高度成熟的市场,主流产品市场竞争异常激烈.在房地产、原材料价格及市场饱和等诸多因素的综合作用下,我国冰箱市场在2018年进入了下行通道,冰箱零售量额均呈现下降趋势.预计2019年冰箱零售量同比下滑1.5％;零售额同比增长5.6％,整体市场面临较大增长压力.2019冷年开启后,空调市场步入下行空间,2018年空调市场的零售量和零售额规模双双下滑.同空调、冰箱等其他白色家电一样,从2018年下半年开始,洗衣机市场也已表现出明显疲态,线上市场零售量增速呈现加速下降趋势.然而在整体市场遇冷的大趋势之下,消费升级动力增强,并推动企业加速创新与变革,促使行业出现很多新的趋势:品牌集中度进一步提升,头部品牌效应显著.冰箱市场均价提升,除却原材料上涨等成本因素,头部品牌纷纷加码自己的高端系列产品,市场走向高端化的趋势显著;细分市场表现抢眼,比如保鲜冰箱、智能空调、迷你洗衣机等.从当前白电市场发展来看,多门、滚筒等基础性品类竞争已经接近尾声,行业进入深度竞争,未来市场机会将来源于高端化和细分市场.

在线出版日期：2019-05-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：70-75