基于用户生命周期模型的高校图书馆短视频营销用户运营策略研究

摘要：

短视频营销是高校图书馆向社会展现自身价值与提升影响力的一种有效方式,必将是其未来发展中的一项重要任务.文章以抖音、B站、视频号三大短视频平台为例,采用网络调查法与文献分析法,从用户运营视角,对近年来高校图书馆在短视频运营方面的薄弱环节进行剖析,并运用用户生命周期模型构建高校图书馆短视频营销用户运营模式,最后结合高校图书馆自身的特点,从获取、激活、留存、获益与推荐五个环节提出相应的运营策略.

关键词：高校图书馆、短视频营销、用户运营、用户生命周期模型

所属期刊栏目：53

分类号：G252.0(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：湖南省社科基金项目;中国智慧工程研究会十四五规划重点课题项目

在线出版日期：2023-04-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：120-128