盐运古道旅游营销策略分析

摘要：

盐运古道是中国西南最为重要的商贸通道之一，沿途经过堤坝、桥闸、码头、渡口等水利工程设施；沿线也分布着盐场、亭灶、潮墩、烟墩、盐井、盐浦、盐仓、盐栈等遗址遗迹，以及盐商宅第、园林、书院、会馆、祠堂以及盐官衙署等建筑物；并有制盐工艺、宗庙祭祀等民间习俗及其文化场所；还有与盐业相关的文学、艺术、学术、思想等非物质文化遗产。这些丰富的资源，使盐运古道具有了发展旅游业的天然基础。而如何通过旅游营销策略，打造盐运古道旅游的整体形象，提升盐运古道旅游线路是一个迫在眉睫的课题。在盐运古道旅游资源宏观性评价及现实必要性分析基础上，提炼盐运古道旅游形象定位，提出盐运古道旅游营销策划思路。

关键词：旅游形象、营销策略、盐运古道

资助基金：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地---中国盐文化研究中心，重点项目＂盐运古道跨区域旅游产品开发研究＂，阶段性成果之一。项目编号YWHZ12－06

在线出版日期：2015-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：302-303,306