浅谈跨国制药企业专利处方药品学术营销

摘要：

我国自从进入WTO以后,制药行业之间的相互竞争日趋激烈.由于国内药品市场潜力巨大,各跨国制药企业纷纷进入中国医药市场,与国内的制药企业展开药品营销大战.大部分在华跨国制药企业的产品销售都呈逐年递增的势头,其中一个很重要的原因在于:跨国制药企业的核心利润来源于他们的拳头产品--专利处方药品.由于他们对这类处方药品采用了与国内大部分企业不同的营销手段,他们通过举办各类的医学讲座,学术研讨会等学术营销模式让医生接受并使用自己的专利处方药品,从而达到销售产品的目的.跨国制药企业的学术营销模式具有鲜明的必然性和科学性,也为中国医药卫生事业带来了许多无形的社会价值.

关键词：跨国制药企业、专利处方药品、学术营销

分类号：F273.1;G306.3;F426.7

在线出版日期：2010-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：97-99