综合零售商品牌定位路径——南京综合零售品牌定位解析

摘要：

南京零售业的发展经过了商品竞争时代、价格战时代,现在进入到品牌竞争的时代.随着竞争的加剧,综合零售商必须找准品牌定位以增强竞争力.文章以"购物需求--价格"框架对南京具有代表性的综合零售商的品牌定位分布进行了案例分析,在品牌定位属性的基础上讨论了南京现有零售品牌定位的不足,并提出了相关的改善策略,为综合零售商进行品牌管理提供了科学的决策框架.

关键词：品牌定位、综合零售商、定位分析、定位策略

分类号：F713.32;F270.7;F426.82

资助基金：国家自然科学基金70632003

在线出版日期：2009-12-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：5-7